一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

文章来源:华夏国酒 发布时间:2019-11-15 13:14:32 阅读数:117

1986年,在法国巴黎金秋艺术节上,一个有点奇怪的“大合唱”,打破了人们想象的边界。

当多声部的演唱在无指挥、无伴奏的舞台上响起,场下观众几乎“听呆了”。再加上歌里尽是自然之音,鸟叫虫鸣声声清脆,高山流水潺潺而出,有人赞叹:“清泉般闪光的音乐,掠过古梦边缘的旋律。”

这种大多数人闻所未闻的唱法,其实并不是“新物种”。早在2500多年前,它便诞生在如今的贵州省黎平县、从江县一代,人们称之为“侗族大歌”。2009年,这项古老的民间技艺被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录。

正如侗族大歌所带来的震撼,“非遗”这个载着浓厚历史感的字眼,常常令人叹为观止,尤其是在贵州这样的“非遗”大省。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

在有“文化千岛”之称的贵州省,独特的地理环境和璀璨的民俗文化,造就那里异常丰富的非物质文化遗产资源。除了侗族大歌,还有苗银、刺绣、蜡染、思南花灯等713项、1166处国家级或省级“非遗”,仿佛每一项都纪录着过去的生活和文明演进的痕迹。

但与此同时,“非遗”的古老和珍贵易逝,也时常刺激着人们敏感的神经,仿佛稍有不慎,就将变成“遗失的美好”,要么埋没在人间一角,要么在时代发展的滚滚洪流里断了香火。

面对“非遗”,除了关注和喜爱,我们还能做些什么?

这些年,社会各界也在探索这个命题。对同样载着一身历史文化的酒行业来说,更多了几分惺惺相惜。

1.让“非遗”活起来、传下去

为了更好地保护和传承“非遗”,华茅将给出怎样的解决方案?

在即将到来的11月15日,由华茅发起的“文化扶贫在路上”圆桌论坛及“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”系列活动将在古老的茅台盛大开启,与此同时,以“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展也将同步展开。这也是华茅与合作方永新华韵文化产业有限公司的二次联姻,而永新华韵文化产业有限公司则是联合国教科文组织在全球非遗领域的战略合作伙伴。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

通过举办“非遗”技艺展,华茅试图让“非遗”离人们不再遥远;通过举办圆桌论坛,华茅希望探讨“文化扶贫”如何落地实行;通过举办“非遗之夜”,华茅的愿望是能生动化诠释贵州非遗的魅力……种种举措,可以窥见华茅的责任与大爱。

据主办方透露,闭门会议“文化扶贫在路上”圆桌论坛将是本次活动的重要落脚点,华茅希望通过公益力量推动非遗保护和精准扶贫,为非遗传承人营造稳定的创作和教育传承空间,让老手艺人获得更加笃定的信心,专注在自己的领域里潜心钻研,取得更高层次的艺术造诣,进而实现贵州“非遗”文化的复兴。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

可以看出,保护“非遗”,最好的方式不是感慨和歌颂,而是赋予它更加深厚的传承力量,让“非遗”活起来、传下去。这是将“非遗保护”与精准扶贫相结合希望达到的目的。

由于对非遗保护问题及精准扶贫的深入探索,本次活动得到文化部原副部长、国家图书馆名誉馆长周和平,文化部原副部长、中国非物质文化遗产保护中心主任王文章,文化部原非遗司原司长、中国非遗保护协会会长马文辉,中国扶贫开发协会会长袁文先,贵州省原人大常委会副主任、贵州省文联主席、省文史研究馆馆长顾久,中国非遗保护协会常务副会长、秘书长张雅芳,中国非遗保护协会副会长李永军等领导和嘉宾的支持。

与此同时,联合国教科文前总干事博科娃、意大利国会议员、意大利国会欧盟事务委员会副主席Marina Berlinghieri,意大利手工艺协会文化顾问 Alessandro Benatti,米兰华夏集团董事长周小燕等国际嘉宾也通过视频祝贺或亲临出席的形式表达对本次活动的关注与支持。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

2.华茅的担当与未来

酒与非遗之间,有着先天的亲密联系。

2006年,经中华人民共和国国务院批准,茅台酒酿制技艺便被列入第一批国家级非物质文化遗产名录,项目编号Ⅷ-57。迄今为止,茅台酒酿造技艺仍在大范围应用于生产、创造经济价值,并深入影响社会生活。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

华茅作为茅台集团旗下的战略储备及重点打造的又一大品牌,至今已有157年历史。昔日,华茅诞生的契机,便是基于中国传统的“孝善文化”,从各个方面来看,这个品牌都带着极强的文化基因。

2016年,为聚焦资源,打造茅台酱香系列酒大单品,茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略,“华茅”进入“战略储备”。到了2018年,茅台集团重启华茅品牌。今年以来,由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒已经全面投放市场。

一场非遗大秀,将秀出华茅怎样的“活态”传承?

对非遗保护的关注和热忱,将“华茅+非遗”的品牌因此烙在人们心中。与此同时,人们也从“华茅+精准扶贫”中嗅到了一种社会担当。可以说,这将为重回市场的华茅,树立良好的品牌新形象,也紧紧地扣住了茅台集团“树品牌”的号召和要求。

对待这份让人动容又脆弱易逝的美,157岁的华茅酒,用自己的实际行动告诉了世界:不但要把“非遗”传下去,还要让“非遗”活起来。

我们有理由相信,更生动地呈现“非遗”之美、更有效地保护和传承“非遗”,也将在无形中,为华茅品牌打开一个更加绚丽多彩的未来。

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