纵观酱酒市场，日趋激烈的竞争环境、多样性的消费需求，对品牌提出更高的要求，在品质基石之外，还应从品牌建设、市场营销等维度构建更为立体的品牌价值与品牌形象。

2020年以来，华茅扎实推进“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”等各项工作，尤其是在品牌建设上，通过全国重点城市机场、央媒、航空杂志等多维度立体化的品牌传播，华茅这一古老品牌获得了传承与新生，更获得了市场认可。

No.1  央媒专题聚焦华茅酒发展

央媒以其独具的权威性、公信力，可以帮助品牌拓展品牌知名度，增加品牌的美誉度和可信赖度，覆盖高端的读者群体同时帮助品牌深入核心消费群体。

9月7日，人民日报旗下《环球时报》针对华茅酒采访了北京华夏国酒销售有限公司董事长张武，整版刊发了《文化华茅喝出匠心与温暖》，内容详细报道了华茅酒的品牌文化、产品品质、市场营销、品牌传播等方面情况。

2019年以来，华茅酒通过携手《环球时报》、《参考消息》等权威纸媒，实现品牌张力强劲发展，赢得了众多核心消费群体的关注。

No.2  24个城市机场交叉传播华茅形象

机场作为“城市窗口”之一，具有辐射人群广泛、传播速度快的优势，是实现品牌传播最大化的重要平台，华茅依靠高频次、大范围、立体化的宣传力度，在全国重点城市进行机场广告的精准投放，不仅全方位提升品牌的知名度和影响力，也代表华茅品牌传播全面升级。

2020年，华茅酒形象广告在北京首都国际机场、北京大兴国际机场、广州白云国际机场、成都双流国际机场、杭州萧山国际机场、南京禄口国际机场、厦门高崎国际机场、遵义茅台机场、济南遥墙国际机场、西安咸阳国际机场等全国24个机场高频刷屏，利用航显电视屏、电子刷屏、LED大屏、安检水牌等大力度传播了华茅酒品牌形象。

置身于机场，高端、大气的华茅酒品牌形象让受众印象深刻，“从源头品味经典”更是吸引了受众对华茅酒的喜爱。

截至2020年10月底，华茅酒形象广告已覆盖全国24个机场，996块大屏，每天播放313656次，每天投放时长达3722960秒，每天可以传达超164.78万人次，每年可达5.9亿人次。

No.3  4大航机杂志合力推广华茅酒

依托高品质的内容、高品位的定位和高专注的受众，航空杂志也是华茅酒塑造品牌的主要阵地之一。

2019年起，华茅酒便持续在国内4大航机杂志(国航、东航、南航、海航)上投放品牌形象广告。

旅客打开杂志，映入眼球的便是“华茅传承1862”的形象画面，金色的瓶身，给旅客留下了深刻的印象。

截至2020年10月，华茅酒通过在国航、东航、南航、海航四大航机杂志投放航机杂志累计可传达9128.91万人次。

No.4  10万张登机牌加持华茅受众群体

登机牌广告形成了对品牌传播的聚焦与放大，促进二次转化。

2020年10月，华茅选择在南航投放了10万张登机牌广告宣传画面，独一无二的媒体形式，展现了华茅品牌高端品质感。

在多样性、立体性、强势性的品牌传播下，华茅2020年捷报连连，目前华茅酒已覆盖北京、山东、天津、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、宁夏、黑龙江、内蒙古、上海、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、贵州、海南、新疆等20多个省份，提前67天完成全年招商任务和计划任务。

酱酒热之下，品牌在立足品质根本的基础上，还需要经营品牌，华茅酒在激烈的市场竞争下，探索构建出符合自身发展的品牌传播模式，努力把华茅打造成为一个有高度、有温度、有情怀、有价值的品牌。