数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

文章来源:华夏国酒 发布时间:2020-11-04 13:55:33 阅读数:94

纵观酱酒市场,日趋激烈的竞争环境、多样性的消费需求,对品牌提出更高的要求,在品质基石之外,还应从品牌建设、市场营销等维度构建更为立体的品牌价值与品牌形象。

数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

2020年以来,华茅扎实推进“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”等各项工作,尤其是在品牌建设上,通过全国重点城市机场、央媒、航空杂志等多维度立体化的品牌传播,华茅这一古老品牌获得了传承与新生,更获得了市场认可。

No.1  央媒专题聚焦华茅酒发展

央媒以其独具的权威性、公信力,可以帮助品牌拓展品牌知名度,增加品牌的美誉度和可信赖度,覆盖高端的读者群体同时帮助品牌深入核心消费群体。

9月7日,人民日报旗下《环球时报》针对华茅酒采访了北京华夏国酒销售有限公司董事长张武,整版刊发了《文化华茅喝出匠心与温暖》,内容详细报道了华茅酒的品牌文化、产品品质、市场营销、品牌传播等方面情况。

数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

2019年以来,华茅酒通过携手《环球时报》、《参考消息》等权威纸媒,实现品牌张力强劲发展,赢得了众多核心消费群体的关注。

No.2  24个城市机场交叉传播华茅形象

机场作为“城市窗口”之一,具有辐射人群广泛、传播速度快的优势,是实现品牌传播最大化的重要平台,华茅依靠高频次、大范围、立体化的宣传力度,在全国重点城市进行机场广告的精准投放,不仅全方位提升品牌的知名度和影响力,也代表华茅品牌传播全面升级。

2020年,华茅酒形象广告在北京首都国际机场、北京大兴国际机场、广州白云国际机场、成都双流国际机场、杭州萧山国际机场、南京禄口国际机场、厦门高崎国际机场、遵义茅台机场、济南遥墙国际机场、西安咸阳国际机场等全国24个机场高频刷屏,利用航显电视屏、电子刷屏、LED大屏、安检水牌等大力度传播了华茅酒品牌形象。

数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

置身于机场,高端、大气的华茅酒品牌形象让受众印象深刻,“从源头品味经典”更是吸引了受众对华茅酒的喜爱。

截至2020年10月底,华茅酒形象广告已覆盖全国24个机场,996块大屏,每天播放313656次,每天投放时长达3722960秒,每天可以传达超164.78万人次,每年可达5.9亿人次。

No.3  4大航机杂志合力推广华茅酒

依托高品质的内容、高品位的定位和高专注的受众,航空杂志也是华茅酒塑造品牌的主要阵地之一。

2019年起,华茅酒便持续在国内4大航机杂志(国航、东航、南航、海航)上投放品牌形象广告。

数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

旅客打开杂志,映入眼球的便是“华茅传承1862”的形象画面,金色的瓶身,给旅客留下了深刻的印象。

截至2020年10月,华茅酒通过在国航、东航、南航、海航四大航机杂志投放航机杂志累计可传达9128.91万人次。

No.4  10万张登机牌加持华茅受众群体

登机牌广告形成了对品牌传播的聚焦与放大,促进二次转化。

2020年10月,华茅选择在南航投放了10万张登机牌广告宣传画面,独一无二的媒体形式,展现了华茅品牌高端品质感。

数说华茅:大传播树立华茅品牌新高度!

在多样性、立体性、强势性的品牌传播下,华茅2020年捷报连连,目前华茅酒已覆盖北京、山东、天津、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、宁夏、黑龙江、内蒙古、上海、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、贵州、海南、新疆等20多个省份,提前67天完成全年招商任务和计划任务。

酱酒热之下,品牌在立足品质根本的基础上,还需要经营品牌,华茅酒在激烈的市场竞争下,探索构建出符合自身发展的品牌传播模式,努力把华茅打造成为一个有高度、有温度、有情怀、有价值的品牌。

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